Van SEO naar GEO: AI geeft antwoord, maar toont het jouw merk?

Je herkent het vast.

Je tikt een vraag in Google… en nog voor je goed en wel kan klikken, krijg je al een AI geformuleerd antwoord. In ChatGPT krijg je meteen een samenvatting. In Gemini een overzicht.

Je vertrekt niet meer vanuit het idee dat je iets opzoekt, maar stelt gewoon "een vraag". Dat is niet zomaar een nieuwe feature. Het verandert hoe merken zichtbaar worden.

‍

Waar klassieke SEO jarenlang draaide rond "hoog gerankt in Google", schuift de strijd nu op naar iets anders: word je ook genoemd in het antwoord van een AI-tool zelf? En net daar komt Generative Engine Optimization (GEO) in beeld. Het optimaliseren zodat AI-systemen jouw content sneller oppikken en durven gebruiken als bron.

‍

Bij OneDigital & OneDigital AI bekijken we dit als de volgende fase van online groei: Vindbaar, geloofwaardig en bruikbaar worden voor AI-platformen.

‍

Het zoekgedrag is veranderd, en dat voel je in cijfers

‍

De oude logica was simpel: Mensen zoeken → klikken op verschillende websites → vergelijken → beslissen.

‍

De nieuwe realiteit: Mensen zoeken → krijgen een antwoord → nemen een beslissing zonder ooit door te klikken.

‍

Dat heeft 2 gevolgen:

1. Minder organische klikken, ook al blijft je content "goed"
2. Je merk wordt vaker gekozen op basis van wie AI vermeldt

En dat tweede is belangrijker dan veel bedrijven denken. Want zichtbaarheid is niet langer alleen "plaats 1 in Google".

‍

Waar je vroeger vooral focuste op "meer klikken", verschuift dat nu naar "betere klikken". Want het interessante aan AI-platformen zoals ChatGPT is dat wanneer iemand toch doorklikt vanuit zo’n antwoord, de koopintentie vaak veel hoger ligt.

‍

Die persoon heeft namelijk al een eerste selectie gemaakt, kreeg al context en komt niet meer "even rondkijken", maar gericht verder kijken. Met andere woorden, levert minder verkeer jou soms meer op omdat het kwalitatiever is.

‍

Wanneer neemt AI het over? De 4 zoekintenties uitgelegd

‍

Niet elke zoekvraag verschuift even hard naar AI. Wie strategisch wil denken, start bij de zoekintentie van een persoon.

‍

1) Informatief: AI is hier de baas

• "Wat is het verschil tussen X en Y?"
• "Hoe werkt dit?"
• "Wat zijn de opties?"

‍

Dit is waar AI het sterkst in is: snel uitleggen, vergelijken, structureren.

‍

2) Commercieel: het kantelpunt

• "Beste software voor…"
• "Welke partner kies ik voor…"

‍

Hier zie je de overgang: sommige mensen blijven Googelen, anderen willen een shortlist van AI en beslissen sneller.

‍

3) Activatie: SEO blijft stevig overeind

• "Offerte aanvragen"
• "Prijs vergelijken"
• "Online kopen"

‍

Hier blijft Google vaak de hoofdroute, omdat mensen meteen actie willen nemen.

‍

4) Navigatie: AI speelt amper mee

• "Inloggen [bedrijf]"
• "Contact [merk]"

‍

Dat blijft klassiek zoekmachinegedrag.

‍

Je hebt geen keuze tussen SEO of GEO, maar wel een hybride aanpak nodig, afgestemd op intentie.

‍

SEO zorgt dat je gevonden wordt, GEO zorgt dat je genoemd wordt

‍

En dat verschil voel je meteen en dat is waar het uiteindelijk om draait. Wordt mijn merk/bedrijf vernoemd in Chat GPT of dergelijke.

‍

SEO focust op: "Hoe kom ik bovenaan?" GEO focust op: "Hoe word ik gekozen als betrouwbare bron?"

‍

AI-systemen selecteren content niet alleen op structuur, maar vooral op dingen zoals:

• Directe antwoorden
• Betrouwbaarheid/expertise
• Actualiteit
• Reputatie

‍

Daarom kan je een perfecte SEO-pagina hebben… die toch niet AI geoptimaliseerd is. Niet omdat deze pagina slecht is, maar omdat het te weinig laat zien waarom het echt de moeite waard is om jou te citeren.

‍

De meerwaarde van GEO

‍

Veel bedrijven denken dat ze gewoon wat meer content hoeven te maken en klaar is kees. Maar GEO werkt niet als een lopende band. AI heeft namelijk geen tekort aan content…

‍

AI heeft een tekort aan content die echte waarde toevoegt en hierin zit jouw kans!

‍

Er zijn zaken die jij als persoon nog altijd beter kan doen dan AI.

‍

Dingen zoals praktijkervaring, lokale context, nuance binnen jouw sector en concrete cases kan AI niet zomaar uitvinden. Voeg daar nog een sterk standpunt aan toe, en je hebt content die niet alleen gelezen wordt, maar ook blijft hangen.

‍

Wat betekent dit concreet voor bedrijven?

‍

GEO gaat niet over "trucjes". Het gaat over strategie.

‍

Bedrijven die hier de komende maanden en jaren het verschil maken, zijn meestal de merken die:

• helder uitleggen waar ze goed in zijn (en voor wie)
• hun expertise zichtbaar maken, niet alleen "in woorden" maar ook via bewijs
• content creëren die vragen echt beantwoordt, in plaats van er rond te praten
• hun online aanwezigheid up-to-date houden, omdat AI verouderde info sneller laat vallen
• consistent werken aan autoriteit en herkenbaarheid, ook buiten hun eigen website

‍

GEO is geen vervanging van SEO, het is een upgrade

‍

SEO blijft de basis. Maar GEO is de truc die ervoor zorgt dat je merk ook zichtbaar blijft wanneer mensen minder klikken en sneller antwoorden vertrouwen.

‍

En eerlijk? Het is nu het moment om daar mee bezig te zijn. Niet pas wanneer aanvragen verminderen, maar op het moment dat je nog voorop kan lopen.

‍

Bij OneDigital helpen we bedrijven om hun online aanwezigheid future-proof te maken: van zichtbaarheid in Google tot relevantie in AI-platformen, zonder dat het "content maken om content te hebben" wordt.

‍

Ben jij benieuwd hoe en/of op welke manier jouw merk vandaag een antwoord geeft op een vraag in AI en waar jouw grootste kansen liggen?

‍

Stuur ons dan gerust een berichtje via onze social media kanalen of website. We denken graag met jou mee!

‍

‍

‍

‍

‍