Performance Max lijkt een goede optie voor veel KMO’s die Google-advertenties gebruiken. Je geeft Google je budget, teksten, beelden en doelen. Vervolgens zorgt Google ervoor dat je advertenties op verschillende plekken worden getoond, zoals bij het zoeken, op YouTube, websites, in Gmail, op Discover en op Maps.

Het is eigenlijk best handig, maar voor bedrijven met een klein budget is Performance Max niet altijd de beste keuze om mee te beginnen.

‍

Wat is Performance Max?

Performance Max, of PMax, is een speciaal soort campagne waarbij Google beslist waar je advertenties te zien zijn. Het systeem zoekt zelf naar mensen die waarschijnlijk iets gaan kopen.

Dit kan handig zijn, maar je hebt dan minder controle over je advertenties. Bij een normale zoekcampagne kun je zien op welke woorden je adverteert. Bij PMax moet je vertrouwen op het systeem van Google.

En let op: dat werkt alleen als alles goed is ingesteld.

‍

Waarom kleine budgetten extra aandacht vragen

Bij een kleiner budget komen er vaak minder klikken en conversies binnen. Daardoor heeft Google minder gegevens om van te leren en duurt het langer voordat het duidelijk wordt wat werkt binnen je Performance Max-campagne.

De grootste risico's zijn:

• Je tracking staat niet correct ingesteld

• Google optimaliseert op de verkeerde conversies

• Je krijgt leads, maar ze zijn niet noodzakelijk van hoge kwaliteit

• Je budget wordt verdeeld over te veel kanalen

• Je hebt minder inzicht in waar het resultaat precies vandaan komt

Voor KMO’s is dat riskant. Want een campagne kan er in Google Ads goed uitzien, terwijl de verkoopafdeling merkt dat de kwaliteit van de leads tegenvalt.

‍

Wanneer is Performance Max wél interessant?

Als jouw fundament goed zit, kan dit zeker werken.

Bijvoorbeeld wanneer:

• Je conversietracking correct staat

• Je weet welke leads echt waardevol zijn

• Je landingspagina sterk genoeg is

• Je voldoende data hebt om te testen

• Je leads goed opvolgt in een CRM

• Je Performance Max gebruikt binnen een bredere marketingstrategie

In dat geval kan Performance Max helpen om extra bereik en conversies te halen uit het Google-netwerk.

‍

Wanneer ben je beter voorzichtig?

Heb je een heel klein budget, weinig conversiedata of geen duidelijke tracking? Dan is het beter om te beginnen met een gerichte Search-campagne.

Daarmee kun je adverteren op mensen die actief zoeken naar jouw product of dienst. Je hebt meer controle over zoekwoorden, budget en intentie.

Performance Max kan later nog worden toegevoegd, zodra je weet welke campagnes, doelgroepen en landingspagina’s werken.

‍

Belangrijk om te weten

Google kan veel taken automatiseren, maar het systeem werkt alleen goed als jij goede informatie invoert. Als je slechte gegevens verzamelt, vaag bent over je doelen of een zwakke landingspagina hebt, zul je matige resultaten krijgen met Performance Max.

Als je een klein budget hebt, is elke euro belangrijk. Daarom moet je eerst duidelijk hebben:

• Wat wil je precies bereiken?

• Hoeveel is een goede lead waard voor jou?

• Welke resultaten wil je meten?

• Welke campagne past bij het moment waarin je je nu bevindt?

Soms is het de beste keuze. Maar soms is het verstandiger om gewoon te beginnen met iets eenvoudigs.

‍

Hoe OneDigital hiermee omgaat

Bij OneDigital kijken we niet alleen naar het type campagne dat je gebruikt. We kijken naar het hele systeem dat achter je advertenties zit.

Is je tracking correct ingesteld? Zijn je landingspagina's effectief genoeg? Worden de leads die je krijgt goed opgevolgd? En weet je welke campagnes daadwerkelijk omzet opleveren?

Pas als we dat allemaal duidelijk hebben, kunnen we bepalen of Performance Max een goede keuze is voor jouw budget.

Kleine budgetten kunnen zeker goede resultaten opleveren, maar alleen als je ze op de juiste manier gebruikt.

‍

Wil je weten of Performance Max interessant is voor jouw bedrijf?

Neem gerust contact met ons op! En we kijken graag mee naar je campagnes, tracking en landingspagina’s.

Zo krijg je een duidelijk beeld van wat er nu al goed gaat, waar de kansen liggen en hoe je je advertentiebudget op een slimme manier kan gebruiken.

‍